Nike vs Adidas en Buenos Aires: cómo el marketing de emboscada volvió a ganar la carrera
- Amafka Estudio
- 11 sept 2025
- 2 Min. de lectura
Imagina esto: pagas miles de dólares para ser el patrocinador oficial de un gran evento deportivo. Tu nombre está en la camiseta oficial, en el arco de salida, en los anuncios… pero al final, ¡otra marca se lleva todo el protagonismo!
Eso le pasó a Adidas en la Media Maratón de Buenos Aires, donde Nike ejecutó una jugada maestra de marketing de emboscada (te explicamos qué es más adelante) y terminó acaparando toda la atención.
Y no es la primera vez que Nike lo hace: ya lo había hecho antes en México, en otro maratón, usando la misma estrategia.
Qué pasó en la Media Maratón de Buenos Aires
Adidas fue el patrocinador oficial del evento, invirtiendo en toda la parte institucional: señalización, uniformes y nombre de la carrera.
Pero Nike llegó con una estrategia sorprendente:
Colocó carteles, animadores y pantallas en puntos estratégicos.
Usó colores rojos vibrantes para contrastar con el verde de Adidas.
Mandó mensajes motivacionales a los smartwatches de los corredores en los momentos más duros de la carrera.
El resultado: la gente pensó que Nike era el verdadero patrocinador… y para rematar, el ganador corrió con equipo Nike y rompió un récord sudamericano.
¿Qué es el marketing de emboscada?
El marketing de emboscada es cuando una marca aprovecha un evento patrocinado por otra empresa para llamar la atención del público sin pagar el patrocinio oficial. Piensa en esto como colarte en una fiesta VIP y robarte el show sin estar en la lista oficial.
Nike lo ha hecho varias veces:
En México, en un maratón anterior, también colocó mensajes motivacionales y material visual en puntos clave para “robarle cámara” al patrocinador oficial.
En Buenos Aires, la estrategia fue aún más tecnológica y visual, logrando que redes sociales y medios hablaran de ellos, no del patrocinador oficial.
Por qué funcionó tan bien
Creatividad: rompieron la rutina y dieron de qué hablar.
Emoción: mensajes motivacionales en momentos críticos conectaron con los corredores.
Visibilidad estratégica: puntos clave con alto impacto visual y mediático.
Timing perfecto: aparecieron cuando había más cámaras y espectadores.
Lo que tu marca puede aprender de Nike
No necesitas el presupuesto de Nike para aplicar el concepto:
Usa creatividad y tecnología a tu favor.
Piensa en lugares o momentos donde tu marca pueda aparecer sin pagar grandes patrocinios.
Aprovecha redes sociales para amplificar el efecto.
Haz que tu marca también brille
En Amafka creamos campañas creativas y estratégicas que captan la atención, conectan con tu público y generan resultados reales.
Contáctanos hoy y hagamos que tu marca llegue a la meta antes que nadie.
Comentarios